Ponencia: Inteligencia social para el lanzamiento de productos y promociones

Publicado el 8 abril 2011 por Fernando Rivero

Ayer participé en el Foro Profesional de Inteligencia de Negocio organizado por Interban Network en el Hotel Princesa Sofía de Barcelona, que este año celebra ya su 7ª edición. Estuve en la Jornada de Marketing y Ventas, cuyo sugerente título genérico era el de Inteligencia Competitiva 2.0 en la Gestión de Marketing y Ventas de [...]

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Internet como fuente de información de marketing

Publicado el 14 septiembre 2010 por Fernando Rivero

En este artículo pretendemos mostrar cómo Internet facilita a los departamentos de marketing y ventas, a acceder a múltiples fuentes de información necesarias para poder conocer datos del entorno, del sector, de la competencia, de la demanda, etc. Además esta información está disponible para empresas de cualquier tamaño o sector, independientemente de que no desarrolle [...]

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Artículo aparecido en la Harvard Deusto Marketing & Ventas

Publicado el 14 mayo 2010 por Fernando Rivero

Casos de éxito de movilidad en el equipo de ventas ¿Qué es la movilidad? En un dossier sobre la movilidad en la estrategia de marketing, nos pareció que era necesario incluir cómo afecta la movilidad en el área comercial, ya sea en el equipo de ventas o en el de distribución, y cómo esto puede [...]

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Cómo afecta el entorno 2.0 a una estrategia multicanal

Publicado el 12 febrero 2010 por Fernando Rivero

Ya hemos mencionado que podemos considerar que hay una serie de “nuevos canales” que nos permiten llegar a nuestros clientes aprovechando las ventajas que nos brindan las nuevas herramientas y tecnologías. Estamos en un momento en que más del 60% de la población en nuestro país tiene acceso a Internet, y hay una penetración de [...]

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Resumen de la jornada de Marketing online

Publicado el 8 febrero 2010 por Fernando Rivero

Marketing online: 4 claves para diferenciarse Considere la crisis como una oportunidad para diferenciarse de su competencia. [Resumen facilitado por la Cámara de Comercio Franco-Española de Comercio e Industria de la jornada de Marketing on line celebrada el 28 de Enero de 2010.] El objetivo de esta conferencia, organizada por la Cámara de Comercio Franco-Española de [...]

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Participación en jornada de marketing on line

Publicado el 23 enero 2010 por Fernando Rivero

El próximo 28 de enero voy a participar en una jornada de marketing on line organizada por La Chambre – Cámara Franco-Española de Comercio e Industria en colaboración con la Asociación de Marketing de España.

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El problema de las discográficas: tienen que innovar en su modelo comercial

Publicado el 3 diciembre 2009 por Fernando Rivero

Me encanta la música. Son pocos los momentos a lo largo del día en el que no escucho algo de música. El problema es que cuando quiero conseguir una canción en mp3 ¿Dónde la puedo comprar? El problema de la piratería en la industria de la música viene dado por un problema de oferta que [...]

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Estrategia de canales, en un entorno multicanal

Publicado el 17 septiembre 2009 por Fernando Rivero

Hablando el otro día con un director de una oficina bancaria acerca de la estrategia de su entidad de ofrecer múltiples canales a disposición de los clientes, él me comentaba que más que multicanalidad, a nivel interno realmente lo llamaban “muchi-canalidad”. Me comentaba que sí que es verdad que ahora el cliente cuenta con  “muchos [...]

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