Cómo ya introdujimos en el número anterior de MK Marketing + Ventas, en esta sección vamos a traer los mejores posts (artículos) de los mejores blogs (cuadernos de bitácoras) que hablen de marketing en un sentido amplio (cómo hay más que hablan de temas relacionados con Internet, intentamos que no sea monográfico e incluir de diferentes disciplinas).

Pero queremos que esta sea una sección viva que trascienda el papel, que se funda con la blogosfera, para ello hemos creado un site www.tatum.es/blogosferamkt (al que podrás acceder también a través de www.edirectivos.com). Desde allí podrás leer los artículos completos que hemos ido seleccionando, consultar los blogs que leemos y enriquecer el propio diálogo que se establece en la blogosfera.

También nos interesa tu opinión, así que si crees que hay algún blog que deberíamos seguir o tienes algún comentario que hacernos no dudes en escribirnos a blogosferamkt@tatum.es.

Los mejores de Febrero

Innovando en comunicación – http://titonet.blogspot.com

Frente a los cambios que experimentan los consumidores, los medios de comunicación y los anunciantes, creo que es necesario hacer un replanteamiento de cómo innovamos en comunicación. Para poder hacer este replanteamiento es necesario entender que no solucionaremos los problemas actuales con procesos del pasado. Debemos crear equipos multidisciplinares, romper barreras mentales de nuestros equipos, buscar nuevos partnerships y ayudar al equipo a reinventarse.

Innovación es la palabra clave, y debemos buscar la fórmula de introducir esta palabra en nuestros planes y en nuestro día a día. […] Lee el artículo completo en http://goo.gl/epZC

No labels: Absolut se apunta al marketing rosa – http://marketing.blogs.ie.edu/

El otro día en el LGBT@WORK Angel García Recuero, Product Manager de Pernod-Ricard  nos contó uno de los casos de marketing rosa más innovadores y rompedores: La Botella de Absolut. Desde hace 20 años un icono que ha sabido hacer un guiño a la comunidad Gay.

Para abrir boca algunos datos del 2008 en Estados Unidos:

El Vodka es una de las bebidas favoritas de la comunidad LGBT, 55% la eligen. Esta cifra se incrementa al 69.4% en el caso de los jóvenes de 21 a 35.

El 45% de este grupo afirma salir a un bar/club al menos una vez a la semana, con un gasto medio de 57$. Acudiendo a bares, pubs o restaurantes una media de 2 a 3 veces más de frecuencia que el resto de consumidores. […] Lee el artículo completo en http://goo.gl/IFja

Analítica web y la voz del consumidor – http://tristanelosegui.com

Casi todas las empresas y no pocas personas, relacionan la analítica web con la medición de páginas y visitas en tu sitio web, poco o nada que ver con encuestas o medición de la satisfacción del cliente. Esto es así en Europa en general y en España en particular, pero no en Estados Unidos. Allí el concepto de analítica es mucho más amplio y es más común que se utilicen varias herramientas para medir todo lo que se quiere medir. […] Lee el artículo completo en http://goo.gl/nvGD

Dónde miras – http://marketingtakeaway.com 

En muchas ocasiones, cuando nos ponemos a definir nuevos servicios nos basamos en lo que hace la competencia. Debemos pensar, “si a ellos les va bien así, seguro que es una buena forma”. En marketing esto no tiene sentido, y si queremos crear experiencias de cliente, menos aún.

¿Estamos mirando en la dirección correcta?

Hablábamos en el post anterior de la dificultad de saber realmente qué es importante y relevante para los clientes. Una opción es preguntar, pero… ¿Cómo preguntas algo que aún no existe? […] Lee el artículo completo en http://goo.gl/j2II

Perspectivas SEO para el 2010 – www.markarina.com

El posicionamiento en buscadores se ha basado tradicionalmente en tres pilares:

• Estructura web: Es necesario que nuestra web esté optimizada para los buscadores (metatags, h1, h2, urls “frienly”…), evitando naturalmente fallos que dificulten su indexación (flas, frames…)
• Contenido: A mayor cantidad y calidad de contenido le corresponderá una mayor difusión en buscadores. Es importante evitar el contenido duplicado y tenerlo actualizado
• Enlaces: Deberemos la mayor cantidad de enlaces de calidad que apunten hacia nuestra web. Entendiendo por calidad que tengan un alto page Rank y sobretodo que sean de la misma temática. […] Lee el artículo completo en http://goo.gl/EPdw

Facua saca el hacha. La peor empresa, la peor práctica y el peor anuncio del año – www.elblogdelmarketing.com

Facua ha lanzado una curiosa iniciativa para votar por:

• La peor empresa del año
• La peor práctica empresarial del año
• El peor spot del año

En la primera categoría a LA PEOR EMPRESA DEL AÑO, pueden votar entre las operadoras de telefonía móvil (como mi amigo Mario dice, los piratas del S.XXI), o aerolíneas low cost como Ryanair o la protagonista de la quiebra del año, Air Comet […] Lee el artículo completo en http://goo.gl/qaZM

Vida 1.0 vs. Web 2.0 – www.enriqueburgos.com

Hablando con varios conocidos/amigos de este mundo 2.0, he llegado a una conclusión que creo debo compartir con vosotros.

El ser un early adopter tiene ventajas e inconvenientes, disfrutas de la innovación, de ser un pionero, y a la vez descubres también los sinsabores y te tropiezas primero con la piedra en la que otros caerán.

La curva de adopción de uso de las aplicaciones, servicios, programas 2.0 te hacen pasar por diversas etapas, perfectamente explicadas por Josh Bernoff en su reciente actualización de la escalera de usuarios (Social Technographics) de la web 2.0, desde inactivos, pasando a espectadores, recolectores, conversadores y por último creadores. […] Lee el artículo completo en http://goo.gl/Rezg

Tendencia: La realidad entra en Internet – www.javiergodoy.com

¿No tienes la sensación que cada vez tu vida online y tu vida offline están más entrelazadas que nunca? Internet se ha convertido en un amplificador de la vida real y va camino de ser una extensión de sus experiencias.

Cómo amplificador de la vida real podemos, convocar y transmitir eventos, entendiendo por eventos acontecimientos formales, porque el principal uso que le damos a Internet es para compartir nuestras vidas cotidianas (y muy especialmente compartiendo fotografías)[…] Lee el artículo completo en http://goo.gl/NpRQ

Atención con los Quizz de Facebook: Macroprofiling en estado puro – www.juanmarketing.com

[…] ¿Qué tipo de publicitario eres? ¿Cuál es tu color favorito? ¿Qué tipo de superhéroe eres? ¿Qué día de la semana te pega más? ¿Quién eres en el grupo? ¿Qué famosa es tu clon?…Bienvenidos al El macroprofiling 2.0: Atención, datamining working on Facebook […] Lee el artículo completo en http://goo.gl/Dc1E

Las 7 Ces del Community Management – http://etc.territoriocreativo.es

No son cuatro y no son pes. Pero las consideramos igual o más importantes a la hora de hacer un planteamiento robusto en nuestra estrategia en medios sociales. La segunda C (Cariño) fue inspirada por un comentario que Pedro Jareño de minube.com, hizo en un desayuno Tc. El cariño no suele encontrarse en los libros de marketing y creímos adecuado incorporarlo justo después de la C reina (Contenido). Aún estamos dudando si no debería ocupar el primer puesto. […] Lee el artículo completo en http://goo.gl/FEpW

[Artículo aparecido en la revista MK Marketing + Ventas]