Anoche estuve en la entrega de los Premios Inspirational 2012 que reconoce las mejores iniciativas del año en el campo de la publicidad y la comunicación digital.

Pues bien, el Gran Premio Inspirational de la noche se lo llevó la campaña “Llévalos a la escuela” que hizo el banco ING Direct para recaudar dinero para Unicef, a partir de una acción que combina web y móvil, como nunca lo había visto.

Os dejo el vídeo para que lo veáis por si no conocéis la acción:

Esta acción se llevó además, de forma totalmente merecida, el Premio Oro a la categoría de Innovación en medios digitales y el Premio Oro a la categoría de Comunicación online-website.

Eso es lo que tenemos que tener en cuenta como responsables de marketing:

1. Los medios están ahí, las herramientas están a nuestro alcance.
2. Hace falta que seamos innovadores, que nos atrevamos a hacer cosas diferentes, y de esta forma sorprenderemos a nuestros clientes.
3. Pero aplicando una visión de marketing para darle sentido comercial a lo que pongamos en marcha.

El entorno digital, aunque todavía es pequeño en el conjunto de los presupuestos de Marketing, va creciendo en volúmenes de dos dígitos cada año, y todavía tiene mucho recorrido por delante.

En la medida en que las agencias de comunicación digital no sólo se queden en el aspecto creativo de hacer cosas llamativas y diferenciales, sino que lo vinculen al negocio del cliente, tiene un futuro por delante muy interesante y prometedor.